Sayfa Başlığı (Title) ve Meta Açıklaması Nasıl Yazılır? Örneklerle Rehber

Son güncelleme: 25.10.2026

Sayfa başlığı (title etiketi), Google sonuçlarındaki tıklanabilir başlığın ana kaynağıdır; meta açıklaması ise altındaki kısa tanıtım metninin (snippet) kaynaklarından biridir. İkisi de sayfanın neyi anlattığını tek bakışta söylemeli ve sitedeki her sayfada farklı olmalıdır. Google ikisini de gerektiğinde kendi oluşturduğu metinle değiştirebilir. Bu yazıda Google'ın belgelerine dayanarak ikisinin nasıl yazılacağını örneklerle anlatıyoruz.

Kodda nerede durur?

İkisi de sayfanın <head> bölümündedir ve ziyaretçi sayfada görmez. Başlık tarayıcı sekmesinde görünür.

<head>
  <title>Kadıköy Mali Müşavirlik ve Şirket Kuruluşu | Örnek Müşavirlik</title>
  <meta name="description" content="Kadıköy'de şahıs ve limited şirketlere defter, beyanname ve SGK bildirgeleri. İlk görüşmede belgelerinizi birlikte inceliyoruz.">
</head>

WordPress'te başlık genellikle sayfa adından üretilir; meta açıklaması alanı ise SEO eklentisinin sayfa düzenleme ekranında bulunur. Hazır site kurucularda ayar sayfa veya SEO ayarları menüsündedir.

Google başlığı ve açıklamayı neden değiştirir?

Google, sonuçlarda gösterdiği başlığı otomatik oluşturur. Kaynak olarak <title> etiketinin yanında sayfadaki ana görünür başlığı, <h1> gibi başlık öğelerini, og:title etiketini, sayfaya verilen bağlantıların metnini ve diğer belirgin metinleri kullanır. Başlığınız şu durumlardaysa Google'ın başka bir kaynağı seçme olasılığı artar:

• Yarı boş: Yalnız "| Firma Adı" gibi, asıl kısmı eksik başlık.
• Eskimiş: Her yıl güncellenen bir sayfada geçen yılın tarihini taşıyan başlık.
• Yanlış: Sayfanın gerçek içeriğini yansıtmayan başlık.
• Kalıp tekrar: Bütün sayfalarda yalnız bir kelimesi değişen uzun başlık.
• Kelime doldurma: Aynı kelimenin çekimleriyle doldurulmuş başlık.

Açıklama tarafında durum daha belirgindir: Google snippet'i öncelikle sayfa içeriğinden üretir ve meta açıklamasını, sayfayı içerikten alınan metinden daha iyi anlattığında kullanır. Aynı sayfa farklı aramalarda farklı snippet ile görünebilir.

Uzunluk: karakter sayısı yerine kesilme mantığı

İnternette "başlık 60, açıklama 160 karakter olmalı" gibi kesin sayılar dolaşır. Google'ın belgesi ise iki etiket için de bir uzunluk sınırı olmadığını, metnin sonuçlarda cihaz genişliğine sığacak şekilde gerektiğinde kesildiğini söyler. Kesilme noktası harf genişliğine ve ekrana göre değiştiği için sabit bir sayı yerine şu mantıkla yazın:

• Sayfanın asıl konusunu ve aranan ifadeyi başlığın başına koyun. Kesilme olursa sondan olur.
• Firma adını sona ekleyin ve bir ayraçla (tire, iki nokta veya dik çizgi) ayırın.
• Açıklamanın ilk cümlesi tek başına okunduğunda bile anlamlı olsun.
• Sonucu telefonda kendi aramanızla kontrol edin; mobil ekran daha dardır.

Hayali bir örnek: iyi ve kötü başlık ve açıklamalar

Aşağıdaki örnekler Kadıköy'de çalışan hayali bir "Örnek Müşavirlik" bürosu için yazılmıştır; gerçek bir firmayla ilgisi yoktur.

Yazarken kontrol listesi

1. Bu sayfa hangi aramaya cevap veriyor? O ifade başlığın başında mı?
2. Başlık sayfadaki <h1> ile aynı konuyu mu söylüyor?
3. Sitedeki başka bir sayfa aynı başlığı veya açıklamayı kullanıyor mu?
4. Açıklama, ziyaretçinin sayfada bulacağı somut bilgiyi (kime, ne, nerede) içeriyor mu?
5. Başlık ve açıklama sayfanın diliyle aynı dilde mi?

Değişikliğin etkisini ölçmek ve kim yapmalı

Google'ın belgesine göre başlık kaynaklarındaki değişikliğin sonuçlara yansıması için sayfanın yeniden taranması gerekir ve bu birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir. Değişiklik tarihini not edin ve birkaç hafta sonra Search Console Performans raporunda o sayfanın tıklama oranını önceki dönemle karşılaştırın. Raporun nasıl okunacağını Search Console rehberimizde anlattık. Onlarca sayfanın başlık ve açıklamasını tek tek yazacak zamanınız yoksa SEO hizmetimizde önce gösterimi yüksek, tıklaması düşük sayfalardan başlayarak bu metinleri birlikte yeniden yazarız.

Sık Sorulan Sorular

Meta açıklaması yazmazsam ne olur?

Google snippet'i sayfa içeriğinden kendisi üretir. Sayfa sorunsuz dizine eklenir, ancak gösterilen metni etkileme şansınız azalır. Ana sayfa ve en çok ziyaret alan sayfalar için açıklama yazmak iyi bir başlangıçtır.

Google başlığımı neden farklı gösteriyor?

Google başlığı otomatik oluşturur ve <title> etiketiniz yarı boş, eskimiş, sayfayla uyumsuz ya da kelimelerle doldurulmuşsa sayfadaki ana başlık gibi başka bir kaynağı seçebilir. Başlığı sayfanın görünür ana başlığıyla uyumlu hâle getirmek bu ihtimali azaltır.

Kaç karakter yazmalıyım?

Google'ın belgesine göre iki etiket için de bir uzunluk sınırı yoktur; metin cihaz genişliğine göre kesilir. Önemli bilgiyi başa koyup kısa tutarsanız kesilme olduğunda bile anlam kaybolmaz.

Meta keywords etiketi hâlâ gerekli mi?

Hayır. Google'ın belgesine göre meta keywords etiketi Google Arama tarafından kullanılmaz ve dizine ekleme ya da sıralamaya hiçbir etkisi yoktur.

Bütün sayfalara aynı açıklamayı yazabilir miyim?

Google, her sayfa için ayrı açıklama yazılmasını önerir; aynı ya da benzer açıklamalar sonuçlarda sayfaları birbirinden ayırmaya yardım etmez. Vakit yoksa ana sayfa ve en önemli sayfalarla başlayın.

Kaynaklar

• Google Search Central: Arama sonuçlarındaki başlık bağlantıları
• Google Search Central: Snippet ve meta açıklamaları
• Google Search Central: SEO başlangıç kılavuzu
• Google Search Central: Google'ın desteklediği meta etiketleri
• Search Console Yardım: Performans raporu